這是Spenser的第109篇原創文章

我發現，微信朋友圈的套路很深。

如果你想第一時間最直接、最有效地了解一個人，基本上看ta發的朋友圈就可以了。

雖然發朋友圈都是選擇性表達，或者更赤裸裸地說，是內心最深處的裝逼表現，但你所轉發的內容，表明你所關注的領域。

比如老人家轉養生帖和愛國貼，媽媽們轉育兒文和母嬰電商活動，經常轉36氪的一看就是創業狗混互聯網圈的，天天轉馬云巴菲特比爾蓋茨雞湯的，基本就是做微商或直銷的勵志中青年。你所寫的評論，就是你的態度和價值觀，有人天天歌頌偉大祖國，也有人天天罵政府罵樓市罵貨幣超發。你所曬的照片內容，可以看出是經常旅游還是經常加班；直接發原圖還是做構圖和剪裁，用什么濾鏡和修圖軟件，可以看出是文藝小資范的還是走性冷淡風——這都暴露了你看待這世界的角度。

你的朋友圈，就是你最好的標簽。

總之，在這個美發店都是首席和總監的年代，中關村遍地都是CEO、COO、CFO，總裁、副總裁頭銜印滿你收到的名片，單靠title已經失去了光環和背書。而朋友圈就是你的獨特標簽，而且還是更多元的，不僅限于職場的。

很多人說，朋友圈本來就是熟人社交，自己想發就發，哪有這么多條條框框。

這里我要提出自己兩個較為偏激的觀點：第一，微信的功能，早已經不再是熟人社交而已；第二，朋友圈也是社交的江湖，也講江湖規矩。

首先，微信不再是一開始的我們彼此很熟，才通過通訊錄添加微信，那確實是原始的熟人社交；而現在的情況是，我們剛剛認識彼此，我們可以交換名片或不交換名片，但是我們一定會互加微信，尤其在商務場合，對不對？所以，我們是先加微信，后慢慢了解對方。微信早已脫離了熟人社交的概念，越來越多走向陌生人社交。

熟人社交可以不拘小節，隨意隨性；而陌生人社交，就要注意很多分寸了，因為你時刻在暴露自己的性格、態度、品味，和取向。

再講一講朋友圈的江湖規矩吧。微信的本質當然是社交屬性，但是因為公眾號這個偉大的發明，微信其實已經具備了超強的媒體屬性，對不起，我侮辱微信了——其實微信已經成為目前最大的社交媒體了。為什么這么說，其實很好理解，現在中國最大的網絡媒體，一個微信，一個微博，至少占據了60%以上的大眾關注流量，其它什么鳳凰、頭條、豆瓣、知乎等等，都是相對垂直類的，體量無法和微信微博抗衡。而微博和微信相比，微信更占大頭，微博前幾年都感覺混不下去了，后來90后們玩起來了才拉回微博活躍度。你問問周圍人平時都是通過什么方式來了解社會熱點，前陣子王寶強事件出來后，雖然是微博發了聲，但是病毒式傳播在哪里，在微信朋友圈和公眾號呀。

一句話，微信開始越來越多走向陌生人社交并擁有大眾媒體屬性了。

既然是陌生人社交，既然自帶媒體屬性，就會導致兩個結果－－第一，你發的朋友圈內容，是提升了自己的個人品牌，還是傷害了個人品牌；第二，你發的內容，對關注你的他人而言，是否有營養價值？

當大家不再把朋友圈當熟人社交平臺，而當作一個媒體，來獲知資訊和知識服務的時候，那些每天在朋友圈刷廣告、或連續發n段視頻的人，就會帶來極度反感，讓人產生屏蔽或拉黑的沖動。就是因為這些垃圾內容占據了大家希望在朋友圈看優質內容的的空間和時間。

關注有些人就是浪費，所以我們清理和優化自己的朋友圈環境。

當然，無節制發帖的人畢竟少數，更大的層面是，你轉發的，如果經常是那些煽動性內容、那些未經證實的謠言，那么久而久之，你在那些思想比你高級些的沒那么熟的朋友心里，就顯得有些low，有些蠢。發布的照片像素也不清晰，甚至品質低劣畫面模糊，就顯得你審美太差，品味太低。

朋友圈的物以類聚、人以群分就這樣悄無生息地開始了。

那么反過來，那些有思想、有調性、有審美的人發布朋友圈內容，就會成為稀缺品，成為價值高地，成為大家想要關注的優質內容，而那個微信好友，就成為另一種形式的頭部IP。

這一點我其實體會特別深。

今年對我來說是跨度特別大的一年，因為多了一些身份，進入了一些以前接觸不到的圈子，認識了一些不同行業不同領域比較牛逼或有意思的朋友，一起吃飯或喝茶，互加了微信。而我發現，他們的朋友圈內容，經常能讓我學到好多關于行業的新洞見。

比如一些做風險投資的朋友，他們就會經常發表一些關于各個行業的判斷或事件分析，甚至談一些更直觀和深刻的內幕八卦，不經意間更新我的知識結構；比如一些影視圈的朋友，他們就會曬一些平時在媒體上才能看到的明星生活照，甚至很多時候是他們的更新先于媒體，讓我也很有先睹為快感；還有這幾天比較火熱的電影，看他們狀態就知道目前票房廝殺得多么慘烈。

另外，關注優秀的人的朋友圈是最好的自我成長方式之一。

雖然我是為知識付費的堅決擁護者，但是并不看好目前市面上的很多付費內容的效果。一些APP上的付費課程，內容肯定是比一般的線下培訓好很多，畢竟敢在互聯網上玩收費的，一般都是自有品牌自帶流量的大IP們。

然而，最核心的問題是——沒有持續的黏度。什么意思？ 有在網上付費經驗的童鞋就會明白，不管是付費閱讀也好，付費社群也罷，一般都是頭幾天比較熱情，想著老子交了錢了要好好學點干貨回來，但是一般過了一段時間，就注意力分散或沒有動力了，甚至都想不起付費的這個事了。有數據統計，只有10%的付費用戶，會一直堅持學習。超過一半的付費用戶，付費一周后流失率巨大，甚至好些比例是，付完錢后，壓根就沒有學習過。

這個和花錢買健身年卡的道理，本質上是一模一樣的。所以健身房一直在賣年卡，而不用擔心人滿為患的問題——因為大多數人，都是一時的積極性沖動。

人性啊人性。

而朋友圈的出現，就最好地解決了持續粘性問題。

沒事刷個朋友圈，早已成為是每個人的日常——高黏度由此而生。而且可以留言和發表評論，解決了交互需求，提高了參與感。 另外，朋友圈屬于碎片化學習時間，不受時間和空間限制。

優質內容＋高度粘性＋高頻交互，我覺得在朋友圈學習，就是目前最好的學習方式。而且這種學習方式，不帶著功利的目的，潛移默化中發生——這就是教育的本質呀。