摘要：如果單純是一個(gè)視頻，還很難引起更高體量的刷屏。網(wǎng)友創(chuàng)作的“藍(lán)瘦，香菇”圖，將短視頻變成一張圖片，更加具體，更加形象，更加易于傳播，這也是話(huà)題火爆的重要原因。

　　近日，“藍(lán)瘦香菇”一詞火了，不僅登上了微博熱門(mén)話(huà)題榜和熱搜榜，而且還衍生出各種表情包，還有不同版本的視頻。一時(shí)間滿(mǎn)眼都是“藍(lán)瘦香菇”。

　　這到底是個(gè)什么鬼??藍(lán)瘦香菇為什么會(huì)引起這樣的病毒式傳播?它的病毒式傳播中有沒(méi)有值得營(yíng)銷(xiāo)人借鑒的地方?

　　▌“藍(lán)瘦香菇”的由來(lái)

　　“藍(lán)瘦香菇”一詞起源于南寧一位小哥失戀后錄的一個(gè)視頻。

　　視頻中聽(tīng)到是這樣的：

　　藍(lán)瘦，香菇，本來(lái)新顛，高高興興，泥為什莫要說(shuō)射種話(huà)?藍(lán)瘦，香菇，賽射里，第一翅，為一個(gè)女孩屎射么香菇，藍(lán)瘦。泥為什莫要說(shuō)射種話(huà)，丟我一個(gè)人賽射里，香菇，藍(lán)瘦，賽射里，香菇。

　　翻譯：

　　難受，想哭。本來(lái)今天，高高興興，你為什么要說(shuō)這種話(huà)?難受，想哭，在這里，第一次，為一個(gè)女孩子這么想哭，難受。你為什么要說(shuō)這種話(huà)，丟我一個(gè)人在這里，想哭，難受，在這里，想哭。

　　▌“藍(lán)瘦香菇”的延續(xù)

　　本來(lái)只是一件很普通的小事兒，但是由于這位失戀小哥的普通話(huà)實(shí)在不過(guò)關(guān)，這種極具特色的語(yǔ)言風(fēng)格被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，引起了網(wǎng)民瘋狂的模仿和惡搞，出現(xiàn)了幾十甚至上百個(gè)版本：方言版、模仿版、RAP版、彈唱版等，甚至還有公司開(kāi)發(fā)了類(lèi)似別踩白塊的游戲。

　　鬼畜版

　　吉他彈唱版

　　新的表情包也出世了。

　　

 

　　UGC(User Generated Content指用戶(hù)生成內(nèi)容)再一次顯示出它強(qiáng)大的威力!百度指數(shù)關(guān)鍵詞“藍(lán)瘦香菇”搜素量已達(dá)10w+。

　　

 

　　圖：百度指數(shù)關(guān)鍵詞“藍(lán)瘦香菇”截圖

　　▌?lì)愃?ldquo;藍(lán)瘦香菇”的病毒營(yíng)銷(xiāo)案例

　　近日，美國(guó)一則視頻在YouTube和社交媒體很火，熱門(mén)脫口秀節(jié)目“艾倫秀”也曝光了這一視頻。視頻中，一個(gè)年輕人拿手機(jī)多次拍到他的朋友穿著一雙Vans白鞋(威富集團(tuán)旗下品牌)，他嘴巴還不時(shí)說(shuō)著同一句話(huà)“Damn Daniel”。

　　視頻在YouTube和社交媒體上獲得了數(shù)以百萬(wàn)次的點(diǎn)擊。本來(lái)，威富集團(tuán)與這個(gè)視頻的產(chǎn)生絲毫沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。但是，由于這個(gè)病毒視頻的傳播量極廣，使得它成了營(yíng)銷(xiāo)界的一匹黑馬。Vans在其官網(wǎng)的首頁(yè)制作了一個(gè)新的著陸頁(yè)面，專(zhuān)門(mén)用來(lái)推廣白色的Vans鞋，并有效的提高了其線(xiàn)上銷(xiāo)售量。

　　途牛旅游網(wǎng)“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”也是一則經(jīng)典的病毒營(yíng)銷(xiāo)的案例。

　　還有在早些時(shí)候的冰桶挑戰(zhàn)、vivo的“高鐵跑男7857公里世紀(jì)求婚”……

　　說(shuō)到病毒營(yíng)銷(xiāo)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)的獲得者新旗互動(dòng)的首席病毒官肖劍對(duì)病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃有著獨(dú)到的見(jiàn)解。晨曦就藍(lán)瘦香菇的病毒式傳播采訪(fǎng)了肖劍。

　　▌“藍(lán)瘦香菇”為什么會(huì)這么火?(以下是肖劍的觀點(diǎn))

　　1.短視頻風(fēng)口：現(xiàn)在，短視頻播放數(shù)破1000萬(wàn)的草根用戶(hù)超過(guò)4000位，今日頭條也拿出了10億扶植視頻創(chuàng)業(yè)者，人們對(duì)短視頻的接受度越來(lái)越高，傳播渠道門(mén)檻降低，越演越烈，這是一切短視頻可以刷屏的傳播環(huán)境。

　　2.惡搞心理：小人物題材隨著媒體形式豐富以及媒體空前壯大而越來(lái)越受大眾關(guān)注。殺馬特和一些非主流形象越來(lái)越容易走進(jìn)大眾視野，人們喜歡關(guān)注比自己生活層次低的人，喜歡看惡搞，審丑趨勢(shì)加劇，比如之前的“兒童炫富”、“電鉆吃玉米”等。這是人們的關(guān)注點(diǎn)，也是重要的關(guān)聯(lián)維度。

　　3.方言、情感關(guān)聯(lián)：失戀男子的南寧方言本身特別有喜感，南寧本地人會(huì)因?yàn)榉窖蕴貏e關(guān)注。而情感問(wèn)題也是大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，很容易引起共鳴。

　　4.模仿習(xí)慣培養(yǎng)：本視頻模仿的門(mén)檻很低，小咖秀和快手等視頻軟件對(duì)于用戶(hù)模仿習(xí)慣的培養(yǎng)，也加劇了用戶(hù)UGC的傳播。

　　5.重復(fù)造成的趣味性：短短的視頻里男子不斷地重復(fù)“藍(lán)瘦，香菇”，達(dá)到了魔性洗腦效果，很多神曲也是如此產(chǎn)生的。

　　6.創(chuàng)意的升級(jí)：如果單純是一個(gè)視頻，還很難引起更高體量的刷屏。網(wǎng)友創(chuàng)作的“藍(lán)瘦，香菇”圖，將短視頻變成一張圖片，更加具體，更加形象，更加易于傳播，這也是話(huà)題火爆的重要原因。

　　▌“藍(lán)瘦香菇”對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，有哪些值得借鑒的地方?

　　通過(guò)這次的病毒事件，可以看出病毒營(yíng)銷(xiāo)的許多要素。套用新旗互動(dòng)提出的6p方法論來(lái)衡量這次的“藍(lán)瘦香菇”病毒傳播事件，可以看到，在這一次病毒事件中，關(guān)聯(lián)維度(parallel)的【情感和方言】、趣味維度(pleasure)的【重復(fù)和惡搞】、傳播維度(push)的【圖片視頻素材以及熱門(mén)話(huà)題】、參與維度(play)的【用戶(hù)模仿】等傳播要素都得到了體現(xiàn)，這也是病毒營(yíng)銷(xiāo)能夠刷屏的關(guān)鍵。

　　但是，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，只有這些還不夠，還要特別注意另外兩個(gè)維度，定位維度(position)和轉(zhuǎn)化維度(promote)。定位決定你想釋放什么樣的品牌信息，而一個(gè)自發(fā)性的病毒事件是缺失定位的，只有狂歡，沒(méi)有信息釋放。同樣，對(duì)于轉(zhuǎn)化維度來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)者更要考慮，如何將火爆的事件，最終轉(zhuǎn)化為品牌需要的效果。對(duì)于這種自然事件，可以借勢(shì)發(fā)個(gè)創(chuàng)意微博、注冊(cè)“藍(lán)瘦香菇”的商標(biāo)，或是請(qǐng)其成為代言人。但是對(duì)于策劃事件，是需要在一開(kāi)始，就要考慮到轉(zhuǎn)化層面的，才能對(duì)品牌負(fù)責(zé)。

　　你也中了“藍(lán)瘦香菇”的毒嗎?